En phase d’industrialisation massive, la Chine est aujourd’hui l’usine du monde pour bon nombre de produits manufacturés. Sa main d’oeuvre est, pour l'instant encore, une des moins chère au monde : elle est disciplinée, économe, travailleuse et industrieuse, ce qui fait de la Chine un concurrent redoutable pour tous ou dans le meilleure des cas: un partenaire commercial fiable.
Inutile de préciser que pour la plupart des industriels occidentaux, l'avenir se dessine à l'Est vers l'empire du milieu. Dans l'objet publicitaire particulièrement, les importateurs se sont depuis longtemps lancés à l'assaut de la Chine.
Pourtant, les grands salons européens comme le PSI ou Maison et Objet n'acceptent pas les exposants asiatiques. Ils ne peuvent pas l'accepter car les gros importateurs européens, qui sont les principaux exposants du salon, refusent de voir leurs propres fournisseurs chinois exposer à côté de leur stand! Ce qui est logique en soit, du point de vue de l'importateur. Mais le distributeur aujourd'hui serait plus qu'intéressé de pouvoir rencontrer ces fournisseurs asiatiques sur un salon européen.
C'est exactement la raison pour laquelle plusieurs tentatives de salons ouverts aux asiatiques ont été créés. Fascination à Offenbach en Allemagne en 2004, Orient Expo en France en 2005 au Cnit Paris la Défense, Asia Styles à Nuremberg en 2006, Pro-dimex, une initiative qui devait concurrencer le PSI. Malheureusement, une donnée supplémentaire vient compliquer les échanges européano-asiatiques : la difficulté des exposants indiens, pakistanais et chinois à obtenir un visa.
Aussi, faute de pouvoir rencontrer en personne les fabricants en Europe, la déferlante asiatique viendra certainement de l'internet avec des sites comme Alibaba ou AsieSourcing.com
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